1.定义:利润率又称销售毛利率，是衡量盈利能力的指标，通常用百分比表示。

2.在经济学意义上，毛利率越高，企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。

3.但对于不同规模、不同行业的企业，毛利率的可比性不强。

4.2.计算公式:1。毛利率=(不含税价格-不含税进价)/不含税价格×100% 2。毛利率=(不含税进价/不含税价格)×100%综合毛利率，即净利润除以平均总资产的比率。综合毛利率的计算公式为:资产净利润率=(净利润/平均总资产)。

5.资产净利率反映了企业资产利用的综合效果，可以分解为净利率和资产周转率的乘积，这样我们就可以分析是什么原因导致了资产净利率的增加或减少。

6.毛利率=(销售收入-销售成本)/销售收入×100%三。影响因素1。产品市场竞争激烈。如果市场上没有这种产品，或者这种产品很少，或者这种产品与市场上的同类产品相比在质量和功能价值上有优势，那么产品的价格自然会采取高价策略。相反，如果他们从事道路产品或夕阳产业，

7.第二，企业的营销目的是扩大市场份额还是出于其他原因。如果是为了扩大市场份额，可能会先以较低的价格打开市场，待市场稳定后再根据市场认可度重新调整定价策略。如果是为了尽快收回投资，企业可能会以更高的价格进入市场，然后逐步渗透。市场通常会奖励价格高但价格小的成熟产品。如何平衡价格和销量以实现利润最大化，是企业在营销策划中必须面对且无法回避的重要问题。

8.企业为开发产品而投入的R&D成本的大小。现代经济的一个特点就是产品更新快。如果能更快更好地开发出新兴功能的新产品，产品在功能、使用价值、价格上有优势，谁能占领市场的最高点，谁就有大量的R&D投入。通常，他们做出了许多发明创造，并从专利保护中获得了更多利益。新兴产品在成本和功效上有很大优势。

9.四、企业的品牌效应如果企业知名度较高，比如其产品拥有驰名商标或地方知名品牌商标，其产品质量得到市场认可，那么这类产品的毛利通常会较高。相反，即使名牌商品质量很好，但由于知名度不高，其产品的毛利率通常也没有品牌价值高的产品高。当然不能一概而论。一些知名品牌产品水平中等。主要靠较高的销量赚取利润，而一些名牌商品因为不花广告投入费用，主要靠专柜和人力扩张。因为他们价格中的广告费用并不大，所以他们的毛利率很高。

10.5.企业投入的固定成本主要是指固定资产投资，如机器设备、厂房、厂房租金等构成固定制造成本。从某种角度来说，也反映了企业的准入门槛。为了收回这笔巨大的投资成本，企业也会提高产品的毛利。相反，如果企业投入少量机器设备，或大多采取贴牌组装加工的形式，或委托加工，则给予其部分销售利润。六、企业投资技术成本的大小如企业生产具有自主知识产权的专利产品，特别是发明专利和技术专利，且专利产品在产品质量和产品功能上均优于市场上原有的同类产品，具有成本优势、竞争排他性，自然具有提价能力。这时候产品的毛利通常比较高；七。产品的技术工艺复杂程度用人的技术要求，人工成本的大小，产品生产工艺的复杂程度和技术含量高，使用的技师水平越高，其产品的毛利自然就高。相反，对于技术简单、技术含量少的公路产品，当然不可能有多少毛利。

11、8、应收账款周转率因为应收账款会占用资金成本，而老板通常会把这个资金成本计入销售价格，也就是说，如果是现销，成交价格要低很多，但如果是赊销，成交价格比现销高，就意味着毛利高，销售价格低就意味着毛利低。

12.在企业产品生命周期的哪个阶段？一般来说，一个全新功能的新产品，前期毛利比较高，但是随着时间的推移，随着市场的扩大，竞争对手的加入，做的人越来越多，企业势必会降价促销。同时，随着原材料和劳动力价格的上涨，他们的销售毛利会逐渐下降，这在医疗保健行业或高科技行业更为明显。

13.10.一般来说，无论是产品主要部件的生产由企业自己解决还是外包，外包生产主要部件的企业毛利较高，外包生产主要部件的企业利润分一部分给合作厂商，此时企业毛利相对较低。

14.以上对毛利率的分析只是泛泛而谈，但也有例外。

15.对于毛利率的分布，通常是高新技术行业的毛利率高于普通行业，新兴行业的毛利率高于传统行业和夕阳行业。与同类产品相比，新开发产品的毛利率高于原有老产品。

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